La apertura del quinto centro en Bizkaia y sexto en Euskadi responde a un plan de crecimiento estratégico en un mercado al alza pero aún poco maduro fuera de las grandes capitales
La red de clínicas médico-estéticas Esencia Estética ha abierto una nueva clínica en Durango dentro de su plan de expansión en el País Vasco. Con esta inauguración, la compañía suma su quinta unidad en Bizkaia y la sexta en el conjunto de Euskadi, con el objetivo declarado de consolidar su presencia en la comunidad autónoma en un momento de fuerte crecimiento del sector de la medicina estética en España.
Según explica el CEO de la compañía, Javier Losada Llorente, la elección de Durango se produce tras constatar que parte de la clientela vasca que acudía a otras clínicas del grupo lo hacía desplazándose desde este municipio y su entorno, así como tras analizar el grado de madurez del mercado local. “Durango concentra una demanda creciente de tratamientos médico-estéticos, pero hasta ahora muchos pacientes tenían que desplazarse a Bilbao u otras localidades. Entendimos que había un desajuste entre el interés real y la oferta de proximidad”, señala.
Losada enmarca este movimiento en una estrategia de expansión que prioriza las principales capitales y ejes urbanos del País Vasco, pero que busca al mismo tiempo reforzar la capilaridad de la red en puntos considerados clave para ganar peso regional. “Nuestro objetivo es ser un operador de referencia en Euskadi. La apertura de esta quinta unidad en Bizkaia consolida nuestra posición en la comunidad y nos permite atender mejor a un área que ya nos estaba eligiendo”, afirma.
La decisión se produce en un contexto en el que la medicina estética ha dejado de ser un fenómeno circunscrito a grandes ciudades. Según el informe “Percepción y uso de la Medicina Estética en España 2023” de la Sociedad Española de Medicina Estética (SEME), alrededor del 50 % de la población española se ha realizado algún tratamiento de medicina estética, con un notable descenso de la edad de inicio y un uso cada vez más regular de estos servicios.
En el caso concreto del País Vasco, los estudios de zona realizados por el departamento de expansión de la compañía sostienen que existe una combinación de factores que justifican su apuesta: niveles de renta y estabilidad económica por encima de la media, una población cada vez más sensibilizada con el autocuidado y, al mismo tiempo, una menor densidad de oferta especializada en algunos corredores urbanos fuera de las grandes capitales. “No hablamos de abrir en cualquier núcleo pequeño, sino de consolidar una red sólida en los principales ejes del territorio, y Durango es uno de ellos”, indican desde el departamento.
La clínica se suma a las ya operativas en otros municipios de Bizkaia y refuerza la presencia de la marca en un momento en el que el sector sigue ganando visibilidad. Diversos análisis de mercado apuntan a que la demanda de procedimientos médico-estéticos crecerá de forma sostenida en los próximos años, impulsada tanto por el envejecimiento de la población como por la incorporación de pacientes más jóvenes, una tendencia que también recoge el informe de la SEME, que sitúa la edad media de acceso en torno a los 20–30 años.
Un mercado en transformación en Euskadi
La apertura de Durango es un paso más en la profesionalización y estructuración de la oferta de medicina estética en Euskadi. Mientras que a nivel estatal cerca de la mitad de la población ha recurrido ya a algún tratamiento, la distribución geográfica de los centros y servicios sigue siendo desigual, con una concentración mayor en grandes áreas metropolitanas y un desarrollo más lento en ámbitos comarcales.
En este escenario, la nueva clínica refuerza la presencia de la compañía como uno de los operadores de referencia en la comunidad autónoma. La evolución de la demanda en este enclave y su área de influencia será, según admite la propia dirección, uno de los indicadores que la firma tendrá en cuenta a la hora de decidir futuros movimientos en el norte de España.
